Osnaživanje odgovorne potrošnje mladih putem umjetne inteligencije (AI) i bihevioralnih intervencija (POP-AI)

O projektu

Projekt POP-AI (Osnaživanje odgovorne potrošnje mladih putem umjetne inteligencije) usmjeren je na razvoj personaliziranih bihevioralnih intervencija koje potiču održivu i reflektiranu potrošnju mladih. Temeljen na integraciji Teorije ponašanja i identiteta (IBT) i Transteoretskog modela promjene ponašanja (TTM), projekt razvija multidimenzionalni model odgovorne potrošnje, koji obuhvaća kognitivne, emocionalne i kontekstualne čimbenike. Korištenjem kvantitativnih i kvalitativnih metoda, identificiraju se potrošački profili mladih te se prate obrasci promjene kroz longitudinalno istraživanje. Na temelju dobivenih uvida razvija se digitalna AI platforma s prilagodljivim edukativnim i intervencijskim sadržajem. Intervencije uključuju „nudge“ poruke, identitetsku afirmaciju i minimalističke izazove. Projekt kombinira eksperimentalnu metodologiju s tehnologijama umjetne inteligencije kako bi se potaknula promjena ponašanja u stvarnom vremenu. Kroz suradnju s obrazovnim, znanstvenim i tehnološkim dionicima, POP-AI doprinosi stvaranju održivijih obrazaca potrošnje, razvoju otvorenih edukacijskih resursa i unaprjeđenju znanstvene metodologije u području društveno odgovornog marketinga i digitalnog obrazovanja. 

Ukupna vrijednost projekta: 72.193,12 EUR

Trajanje projekta: 1. listopada 2025. do 30. rujna 2029.

Nositelj projekta: Sveučilište u Zagrebu Ekonomski fakultet

Kontakt

Voditelj projekta: Izv.prof.dr.sc. Andrea Lučić

E-mail: andrea.lucic@efzg.unizg.hr

Adresa: Ekonomski fakultet – Zagreb

     Trg J. F. Kennedyja 6

     10000 Zagreb