Projekt „POP-AI” provodi se u okviru Nacionalnog plana oporavka i otpornosti 2021. – 2026., a financiran je sredstvima Europske unije kroz instrument NextGenerationEU.
Projekt POP-AI (Osnaživanje odgovorne potrošnje mladih putem umjetne inteligencije) usmjeren je na razvoj personaliziranih bihevioralnih intervencija koje potiču održivu i reflektiranu potrošnju mladih. Temeljen na integraciji Teorije ponašanja i identiteta (IBT) i Transteoretskog modela promjene ponašanja (TTM), projekt razvija multidimenzionalni model odgovorne potrošnje, koji obuhvaća kognitivne, emocionalne i kontekstualne čimbenike. Korištenjem kvantitativnih i kvalitativnih metoda, identificiraju se potrošački profili mladih te se prate obrasci promjene kroz longitudinalno istraživanje. Na temelju dobivenih uvida razvija se digitalna AI platforma s prilagodljivim edukativnim i intervencijskim sadržajem. Intervencije uključuju „nudge“ poruke, identitetsku afirmaciju i minimalističke izazove. Projekt kombinira eksperimentalnu metodologiju s tehnologijama umjetne inteligencije kako bi se potaknula promjena ponašanja u stvarnom vremenu. Kroz suradnju s obrazovnim, znanstvenim i tehnološkim dionicima, POP-AI doprinosi stvaranju održivijih obrazaca potrošnje, razvoju otvorenih edukacijskih resursa i unaprjeđenju znanstvene metodologije u području društveno odgovornog marketinga i digitalnog obrazovanja.